18個月，瑞幸上市！一舉成為了中國乃至全球上市最快的企業(yè)。

自2017年11月創(chuàng)立以來，瑞幸以光速席卷全國，總開店數(shù)2370家，平均每天開5.6家，而咖啡巨頭星巴克進入中國20年也不過3000多家。

2018年，瑞幸在中國市場份額保持第二，成為國內(nèi)唯一一家能與星巴克分庭抗禮的咖啡店。瑞幸咖啡以驚人的速度成為了中國新零售咖啡的典型代表。

3年注冊900個商標 品牌意識強

瑞幸咖啡在行業(yè)內(nèi)快速跑馬圈地，而在品牌保護方面，也一直被業(yè)內(nèi)津津樂道。

瑞幸咖啡的運營主體北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司名下現(xiàn)有近900件商標，包括“LUCKY COFFEE”、“瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”、“小藍杯”、“瑞幸 LUCKIN”、“LUCKIN 瑞幸”等商標，且大部分已注冊成功。不到3年時間，注冊如此大量的商標，足以證明其對于品牌保護的高度重視。

據(jù)悉，最近瑞幸咖啡內(nèi)部正在籌劃自助咖啡機項目，名為“瑞即購”。5月，瑞幸一共申請注冊了5枚“瑞即購”的商標，分別是7類、30類、32類、35類、43類。

7類是機械設(shè)備類的，瑞即購是做自助咖啡機，說明瑞幸至少也有在研發(fā)新的咖啡機。30類和32類是做茶飲、咖啡等必備的兩枚商標。35類，廣告銷售都要用到。還有43類，是開店從事連鎖經(jīng)營，必須要注冊的類別。從中可以看出，瑞星對品牌保護的重視。

“小鹿茶”三天遭搶 花錢全補上

然而，近日傳出了瑞幸咖啡的“小鹿茶”商標被搶注的消息。

2019年4月，瑞幸咖啡上線“小鹿茶”。而在上線之前，瑞幸就已注冊30、32類“小鹿茶”商標，其余類別暫時沒有注冊。單從這點來看，瑞幸咖啡對于商標保護的高度重視還是值得肯定的！

沒想才過了三天，有人就立馬跟著提交申請了43類“小鹿茶”商標的注冊！

隨后反應(yīng)過來的瑞幸，立馬展開了對于“小鹿茶”商標的保護！截至今天，瑞幸一共申請了44枚“小鹿茶”商標，而商標類別總共是45類，基本進行了全類別的保護。

目前，他人注冊的第43類“小鹿茶”商標正處于待審狀態(tài)，一旦這些商標進入初步審定或被核準注冊，瑞幸咖啡可以在法定期限內(nèi)提起商標異議或者無效宣告請求，不過，其消耗的時間、精力也是不容小覷的。

市場未動，商標先行！我國商標注冊采取的是優(yōu)先原則，講究先注先得，提前布局好商標尤為重要。注重商標品牌、注重知識產(chǎn)權(quán)，是一個企業(yè)做大做強的基礎(chǔ)。